联合利华“甩包袱”,和路雪、梦龙、可爱多等冰淇淋业务“单飞”

2024-03-22 13:56 执牛耳传媒
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3月19日下午,联合利华宣布剥离冰淇淋业务。剥离完成后,联合利华业务集团有四个,运营美容与健康、个人护理、家庭护理和营养品。

联合利华表示,冰淇淋业务的分拆将利于冰淇淋和联合利华的未来发展。目前分拆工作立即开始,预估完成时间在2025年底。


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为什么联合利华剥离冰淇淋业务


联合利华剥离冰淇淋业务的原因,执牛耳综合分析主要有以下几方面:

冰淇淋业务模式和其他业务版块缺乏互补性冰淇淋业务需要特殊的冷链运输、不同的销售渠道和季节性管理,以及更高的资本密集度,这些特点与联合利华其他业务的运营模式不相符。

增长行动计划(GAP。2023年10月,联合利华首席执行官司马翰(Hein Schumacher)提出联合利华的增长行动计划(Growth Action Plan,简称GAP)。该计划意在通过简化工作流程、聚焦资源到大型的品牌与创新项目,为业务增长带来更大影响,提高生产效率和简化组织结构。简言之,GAP作为公司战略的一部分,旨在推动公司的持续和更强劲的收入增长。

冰淇淋业务剥离是为了加速实施增长行动计划,目前新的生产力计划已经开始实施,冰淇淋业务部门进行了重大调整,已经宣布了新的管理层任命。总体来看,联合利华的GAP计划正在逐步推进中。

业绩端的考虑据财报数据,2023年全年联合利华冰淇淋营收约合人民币603亿元,销量下降了6%。在联合利华的五大事业群中,冰淇淋业务增速最低。司马翰之前曾在财报业绩会上表示,将对冰淇淋业务部门进行重大调整。

资本和资源分配角度看,冰淇淋业务剥离后,联合利华将能够更加专注于核心业务,并有效地运用创新、营销和市场拓展能力,同时冰淇淋业务可具有更大的运营和财务灵活性,以便更好地发展。


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业务剥离后的影响


联合利华冰淇淋业务拥有和路雪、梦龙和 Ben & Jerry's、可爱多等知名冰淇淋品牌,从联合利华剥离后,产生的具体影响如下:

对员工的影响:据了解,目前冰淇淋业务的管理层已经调整,比如,替换了80%的国家和区域市场冰淇淋管理层,并缩小管理层团队的总体规模。此外,此次剥离预计将影响约7500人。这涉及到全球范围内的裁员计划,主要影响办公室相关职位。

对市场的影响:剥离后的冰淇淋业务将成为一个独立的、更专注的企业,这可能会改变全球冰淇淋市场的竞争格局,尤其是在中国市场,联合利华的冰淇淋品牌拥有庞大的产品组合。

对联合利华影响在分拆冰淇淋业务之前,联合利华引用了外部基准来衡量冰淇淋部门的开支费用,以使其达到“行业领先水平”,与此同时该公司去年砍掉了三分之一以上的(冰淇淋)SKU。预计通过剥离冰淇淋业务和实施生产力计划,联合利华将在未来三年内节省约8亿欧元的成本。

对股东的影响:剥离计划或会为股东带来更大的价值,因为它允许公司专注于增长潜力更大的业务领域,并提高整体盈利能力。

对冰淇淋业务的影响:作为独立的业务,冰淇淋的管理团队将拥有运营和财务灵活性来发展其业务,比如优化制造和物流网络,发展分销渠道等,这些举措或有助于推动业务的创新和增长。

联合利华首席执行官司马翰表示,冰淇淋业务的分拆,将有助于创建一个更简单专注、绩效更高的联合利华。独立的冰淇淋业务将“具有强劲的增长前景和令人兴奋的未来。”


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