肖战x猫人、王一博x蕉内……知名内衣品牌代言人营销大盘点（万字）

2024-05-06 15:26 执牛耳传媒
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文｜执牛耳，数据源自公开资料，图源品牌官博
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近日，猫人品牌宣布肖战成为其全球品牌代言人。这一举措被外界视为猫人在市场策略上的重要一步。
肖战作为当下极具人气的青年艺人，商业价值不容小觑。他的社交媒体粉丝数量庞大，具有极高的市场号召力和品牌带动效应。执牛耳认为，猫人品牌此次邀请肖战作为代言人，有望借助肖战年轻、时尚、积极向上的形象，进一步打开年轻市场，提升品牌形象。

粉丝经济下，明星代言能够迅速提高品牌曝光率和话题度，吸引更多消费者的关注和兴趣。执牛耳梳理了国内外内衣品类代表性品牌的明星代言情况，看品牌的市场定位、品牌理念和明星的商业价值是如何发挥合力的。



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肖战代言猫人，开展一场双向奔赴


2023年3月30日，猫人品牌正式宣布肖战成为其全球代言人，这一消息伴随着双方共同发布的品牌科技宣传大片。肖战在宣传片中身着猫人品牌的仿丝家居服和水光T恤，探索品牌的液氨科技。


为了庆祝这一合作，猫人在官宣之际同步开启了天猫大牌上新日活动，推出了2024春夏科技新品的限时优惠。此外，官方旗舰店还为肖战的粉丝准备了众多周边福利，如消费满一定数额即可获赠明信片、冰箱贴或万年历立牌等。


线下超级大屏、猫人线下科技生活馆和科技内衣店也同步投放了肖战作为代言人的科技大片，吸引粉丝前往打卡。

猫人品牌邀请肖战成为全球代言人，是否是一场双向奔赴？我们可以从以下角度进行分析：
从品牌和明星形象匹配度上看，猫人品牌以其科技感和创新理念著称，致力于提供舒适与科技相结合的产品。肖战作为一位多才多艺、形象阳光积极的艺人，其个人品牌与猫人追求的科技、时尚和舒适生活理念相契合。肖战在公众面前展现出的正面形象和努力拼搏的精神，与猫人品牌倡导的创新和高品质生活方式相呼应。
从目标市场和消费者群体角度，猫人品牌的目标市场和消费者群体主要是追求品质生活、注重科技与时尚结合的年轻消费者。肖战的粉丝群体中，有大量年轻、活跃的消费者，他们对时尚和科技产品有较高的接受度和购买力。肖战的加盟能够有效触达这一目标群体，增加品牌的市场影响力。
立足市场策略，肖战的加盟对猫人品牌是一个强有力的支持。肖战官宣成为代言人的当天，仅在一个电商平台上的销售额就接近5000万，显示出其巨大的市场号召力和带货能力。这种“肖战效应”不仅提升了猫人品牌的知名度，也为品牌带来了实质性的销售增长。
粉丝经济的利用。肖战的粉丝基数庞大，且具有较高的忠诚度和购买力。猫人品牌通过肖战的代言，能够有效地利用粉丝经济，通过各种营销活动和粉丝福利来促进销售，同时也加深了品牌与消费者之间的情感联系。
综上，肖战的个人品牌、粉丝基础和市场影响力与猫人品牌的定位和发展战略相辅相成。肖战的加盟不仅提升了猫人品牌的知名度和市场竞争力，也为品牌带来了实质性的销售成果。同时，肖战也能够通过与猫人的合作，进一步巩固和扩大自己在商业领域的影响力。这种合作对于双方来说是一个互利共赢的结果。

02

内衣品牌代言人一览


内衣品类涵盖了众多知名品牌，它们以各自独特的设计风格、产品特点和品牌理念在市场上占有一席之地。截至目前，多家国内外内衣品牌选择了一系列明星作为代言人。这些代言人不仅提升了品牌知名度，也在一定程度上影响了品牌的市场表现和消费者认知。

以下是部分内衣品牌及其代言人的相关信息：
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1. 猫人科技内衣&肖战、迪丽热巴、舒淇、王俊凯


猫人科技，作为一家拥有25年历史的中国内衣品牌，以敏锐的市场意识和不断创新的科技内衣产品，在行业内和消费者心中树立了“科技内衣国民品牌”的形象。猫人品牌的核心产品之一是“热八度”科技内衣系列，这款科技内衣不仅在国内受到追捧，还曾作为中国南北极考察队选用的唯一暖衣产品，为科研人员提供助力。
部分明星代言人情况：
2001年，猫人邀请了知名女星舒淇作为品牌代言人。
2022年，猫人邀请了王俊凯和迪丽热巴分别成为品牌代言人和猫人保暖衣代言人，代言显著提升了猫人品牌的流量和关注度，使得猫人在微博指数和微信指数上都有显著增长，成功出圈并在泰国热搜榜单上有所表现。
2023年3月30日，猫人邀请肖战成为全球品牌代言人。肖战的粉丝群体庞大且忠诚度高，这对于猫人品牌来说是一个巨大的潜在市场。这是猫人品牌在市场竞争中寻求差异化和年轻化战略的重要体现。
品牌营销亮点策略:
猫人品牌在营销上采取了多元化的策略，包括与国际化、高知名度明星合作，塑造品牌形象，同时也积极拓展线上营销渠道，如电商直播带货等；猫人建成了华中地区最大的直播基地，进一步放大店群直播的优势。
猫人通过一系列成功的营销活动，如猫人之夜嘉年华直播，猫人品牌相关话题在微博平台上获得了极高的关注度，单场直播观看量曾达到100万+，相关话题总阅读量达到了8.1亿+。

2. 内外 (NEIWAI)&王菲


NEIWAI内外是一家创立于2012年的互联网内衣品牌，以其无钢圈内衣而闻名。品牌以“做一件让人身心自由的内衣”为出发点，致力于为消费者提供舒适、有意义的设计，并在不同场景下满足广泛人群的功能需求。
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NEIWAI内外始终坚持“一切都好，自在内外”的品牌理念，不仅关注产品的舒适度，还致力于在人与衣物之间创造有温度的连结，鼓励女性了解并探索自己的内在世界和外部世界。
部分明星代言人情况：
在2020年8月19日，NEIWAI内外官宣王菲成为品牌全球代言人，并更新了品牌Slogan为“一切都好，自在内外”，这一举措标志着NEIWAI在品牌扩张策略上迈出了重要一步。
王菲以其特立独行的形象和音乐才华广受喜爱，她的个性与NEIWAI内外倡导的自在、自由、不受束缚的品牌形象相契合。这种高度一致性有助于加强消费者对品牌核心价值的认同，和品牌塑造独立、多元及自在真实之美的形象。
品牌营销亮点策略:
NEIWAI内外曾通过“No Body is Nobody”等营销活动，立意为“没有一种身材,是微不足道的”，强调对身体多样性的包容，打破传统审美观念，传递更加多元和包容的品牌价值观。
NEIWAI内外在品牌建设上注重与消费者的长期沟通和关系建立。品牌通过平等真诚的交流，塑造了一位值得交心的益友形象，沉淀下深厚的品牌与用户关系。NEIWAI内外的营销步伐虽然相对缓慢，但却在商业价值与品牌建设之间找到了一种平衡。

3. 幂姿内衣&金莎


幂姿内衣在2014年创立之初，便主打无钢圈内衣，是最早投入无钢圈内衣研发的内衣品牌之一，旨在为女性提供既美观又舒适的内衣选择。
幂姿内衣的品牌理念是“重新定义美与舒适”，倡导的是一种无畏的穿搭态度和内在的至美精神，鼓励女性摆脱传统束缚，追求自我价值的认同。2023年3月，对其定位进行了新的调整，将“舒适调整型内衣”的定位更新为“舒适托举内衣”。这一变化反映了幂姿对市场需求的深入理解和对产品线的不断优化。
部分明星代言人情况：
幂姿在2021年7月正式邀请了著名歌手、演员金莎成为其品牌形象代言人。金莎以清纯甜美的形象和音乐才华广为人知，其勇于做自己，面对质疑时坚持自我，不愿被定义的个性和公众形象与幂姿的企业使命——“释放女性本我力量，赋能女性创业”十分贴合。
品牌营销亮点策略:

幂姿内衣在营销策略上采取了多元化的方式，结合了现代互联网思维和差异化的概念来吸引和维系用户。品牌通过信息流传播、电商直播、明星背书等方式宣传产品的功能性，吸引大众消费者。同时，幂姿内衣也利用文化跨界、潮流玩法、社群营销等方式来增强用户的黏性，并通过挖掘直击用户内心深处的故事与情感，沉淀一批对品牌精神有着高度认可的忠实用户。

4. 蕉内&周冬雨、王一博


蕉内 (Bananain) 专注于通过体感科技重新设计基本款产品。品牌自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”以来，一直致力于解决用户24小时场景下的体感问题，提供更为舒适和实用的日常穿着解决方案。

品牌理念：“重新设计基本款”，主张通过体感科技改善用户的穿着体验。品牌关注日常生活中容易被忽略的细节，如内衣的标签刺痒、船袜掉跟等问题，并致力于通过材质、结构、功能等方面的创新来解决这些问题。
部分明星代言人情况：
2021年，蕉内官宣首位品牌代言人为周冬雨。周冬雨的清新形象和年轻活力与蕉内品牌追求的舒适、无钢圈内衣的理念相符合，有助于吸引年轻消费者群体。蕉内选择周冬雨作为代言人，旨在深化品牌敢于颠覆固有认知的共同主张，同时也借助周冬雨的影响力和形象来加强品牌与消费者之间的情感联系。
2023年，蕉内邀请王一博作为品牌代言人。王一博与蕉内的合作包括了多个广告大片的拍摄，例如携手发布的全新凉皮防晒系列广告大片，以及第7代热皮保暖衣的广告片《人过冬，有热皮》。通过这些合作，王一博帮助蕉内传递了品牌的核心理念和产品特点，增强了品牌的市场影响力和消费者认知度。

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品牌营销亮点策略:
蕉内的品牌营销策略着重于与消费者建立深层次的情感共鸣和价值传递。品牌通过一系列走心的营销活动，如致敬三八妇女节的短片《女生的反义词》、五四青年节的“新国货底线宣言”等，来强化品牌价值和温度。
此外，蕉内在电商平台上的表现也十分亮眼，如在618年中大促中斩获天猫内裤、袜子双类目冠军，并在京东平台入驻仅3个月内跃升至内衣行业TOP3。品牌通过多渠道建设和精准的用户触达，实现了快速的用户增长和市场扩张。

5. Intimissimi &王紫璇、 Jennifer Lopez


Intimissimi是意大利著名时尚集团CALZEDONIA集团旗下的一个内衣品牌，创立于1996年。该品牌专注于提供内衣、汗衫和睡衣等家居服饰，以其高品质、时尚设计和舒适的穿着体验而闻名，致力于通过其产品展现女性的优雅与自信，同时保持舒适和实用性。
品牌宣言为：美丽由我（Beautiful in Your Own Way），强调内衣不仅仅是穿着在内衣物，更是展现个人风格和品味的重要部分。品牌倡导的是一种自信、自由和舒适的生活态度，鼓励女性通过穿着Intimissimi的产品来表达自己的个性和魅力。
部分明星代言人情况：
Intimissimi在2023年宣布了新的全球代言人——Jennifer Lopez（詹妮弗·洛佩兹）。Jennifer Lopez是全球知名的歌手、演员和时尚偶像，她的加入无疑为Intimissimi品牌带来了巨大的关注度和市场影响力。
Jennifer Lopez作为品牌全球代言人，不仅参与了广告大片的拍摄，还与Intimissimi合作推出了联名的“This Is Me…Now”胶囊系列，该系列结合了Intimissimi的精湛工艺与詹妮弗·洛佩兹的无限创意，展现了品牌“美丽由我”的宣言。
2021年，演员王紫璇担任其大中华区品牌代言人。她的时尚形象和公众形象与Intimissimi品牌的风格相契合，有助于品牌在中国区的推广和市场拓展。
品牌营销亮点策略:
Intimissimi的营销策略着重于结合线上线下多渠道推广。品牌不仅在全球范围内开设实体店铺，还积极拓展电子商务平台，如在天猫开设旗舰店，以便更好地接触和服务中国消费者。
品牌注重本地化策略，例如为中国市场设计专属的胶囊系列，以更好地满足当地消费者的审美和需求。另外，Intimissimi通过不断更新产品线，引入流行元素和本地化设计，来吸引年轻消费者，并与他们建立情感联系。

6. Victoria's Secret&周冬雨、Adriana Lima、Candice Swanepoel、Miranda Kerr


Victoria's Secret（维多利亚的秘密），是一家美国女性内衣、服饰、个人护理和美容产品的零售商。该品牌成立于1977年，以其性感的内衣设计、年度时装秀和“天使”模特而闻名于世。
Victoria's Secret长期以来一直围绕着“性感”这一核心概念。品牌通过其内衣设计、广告宣传和时装秀展现女性的身体美和性感魅力。近年来，Victoria's Secret也开始尝试调整其品牌理念，以更包容和多元化的方式呈现女性美。

部分明星代言人情况：

Victoria's Secret历史上最著名的营销策略之一就是签约“天使”模特作为品牌代言人。如Adriana Lima、Candice Swanepoel、Miranda Kerr等。这些模特不仅在品牌的广告和时装秀中担任重要角色，也成为了品牌的象征。
2021年，维多利亚的秘密中国宣布演员张婧仪担任中国区品牌大使。张婧仪在青年演员中崭露头角，她的坚持和努力代表了新生代的力量，被视为无数逐梦女孩的缩影。张婧仪在广告片中演绎了维密经典字母肩带文胸，展现了时尚且质感十足的形象，自然流露出不经意间的小性感。
2020年，维多利亚的秘密高调宣布周冬雨为大中华区的全新品牌代言人。周冬雨俏皮可爱有灵气的形象非传统意义上的性感，这有助于重新构建维密的媒介形象，拉近维密与目标消费群体的距离。周冬雨拍摄了一则《性感如此》的视频广告，通过她的讲述，重新定义性感，展现了更为包容和开放的品牌价值理念。
这些代言人的选择不仅体现了维多利亚的秘密对中国市场的重视，也展现了品牌在不断变化的市场中寻求创新和转型的努力。通过与中国区明星的合作，维多利亚的秘密希望能够更好地与中国消费者沟通，传递品牌的核心价值观，并在中国市场取得更大的成功。

品牌营销亮点策略:

Victoria's Secret年度时装秀是品牌的标志性活动，通过电视和网络直播，吸引了全球数亿观众的关注。时装秀上的天使模特、华丽的内衣设计和明星表演，都极大地提升了品牌的知名度和吸引力。
随着社交媒体的兴起，Victoria's Secret也在各大平台上积极互动，通过发布产品信息、时尚资讯和互动活动来吸引年轻消费者。
Victoria's Secret推行本地化策略，在不同国家和地区，会根据当地文化和审美偏好调整产品和营销策略，以更好地融入当地市场。

7. Triumph 黛安芬&娜扎、阮菲菲、Liv Tyler


Triumph 黛安芬（Triumph International）是一家起源于德国的全球知名内衣品牌，创立于1886年。Triumph 黛安芬的品牌理念是“任何曲线，完美展现”，致力于通过其高品质的内衣产品，让每位女性都能展现出自己最美的一面。
部分明星代言人情况：
2021年，娜扎成为了黛安芬品牌的亚太区代言人。娜扎的加入代表了黛安芬品牌与东方女性的亲密对话，同时也展现了品牌对亚太区市场的重视和对女性自信魅力的打造。作为代言人，娜扎在黛安芬的广告大片中展现了东方女性的自信和优美，与品牌一起传递了女性力量和自信的理念。
中国人气插画师阮菲菲虽然不是传统意义上的明星代言人，但她与Triumph黛安芬的合作联名系列也是品牌推广的一部分。她的设计灵感来源于中国民间传说“龙女”，将女性的柔美和坚韧融入到内衣、小裤、睡裙、长袍、家居服等贴身衣物中。
2017年，Liv Tyler作为黛安芬ESSENCE系列的全球形象代言人，丽芙·泰勒以其成熟优雅的形象完美诠释了品牌的风格。她参与了推广全新系列Airy Blossom，这一系列主打全蕾丝透气花卉内衣，强调亲肤透气和夏日百变风格。
品牌营销亮点策略:
黛安芬与知名设计师和艺术家合作，推出联名系列，如与SHUTING QIU的合作，这不仅增加了产品的时尚感和独特性，也吸引了更多年轻消费者的注意。
在品牌活动方面，黛安芬举办各种品牌活动和沙龙，如在上海举办的Triumph×SHUTINGQIU联名系列沙龙活动，通过这些活动与消费者互动，提升品牌的可见度和参与度。此外，Triumph也注重社会责任，通过举办如“黛安芬触动灵感设计大赛”等活动，鼓励年轻设计师的创新和参与，同时也提升了品牌的正面形象。

8. 安莉芳&唐嫣


安莉芳（Embry Form）是一家源自香港的知名内衣品牌，自1975年成立以来，已经发展成为一家现代大型企业。安莉芳提倡“舒适美学”，强调以人为本。

部分明星代言人情况：
2023年，唐嫣作为品牌代言人参与了安莉芳以生肖文化为主题的新春红品系列宣传。安莉芳发布了官宣视频TVC，展示唐嫣穿着安莉芳内衣的形象，强调舒适、自由的品牌理念。

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安莉芳品牌与唐嫣的合作不仅限于传统的广告宣传，还包括了一系列的品牌活动和市场推广。例如，安莉芳举办的“致敬经典”快闪店活动中，展示了品牌45年的高级内衣情怀，唐嫣作为代言人的形象和精神在活动中得到了充分的体现和传播。
品牌营销亮点策略:
融合传统文化与现代设计。安莉芳在产品设计中巧妙融合了传统文化元素与现代审美。还与中国知名新锐国风画师鹿菏跨界合作，共创龙年「囍乐家安」国风主题插画，展现了新中式的灵动之美。
限量版礼盒与主题门店。为了强化新年专属推广标签，安莉芳推出了「囍乐家安」精装大礼盒（龙年限定），内含多件赠礼，如龙运长袜、玫瑰短袜等，以及代言人唐嫣的签名照。同时，品牌在深圳、哈尔滨、天津、无锡等城市打造了龙年主题门店，通过橱窗内装置采用龙年主题插画元素，增强消费者的购物体验和品牌互动。
安莉芳坚持绿色可持续时尚，如使用生物基改良肩带等环保材料，传递品牌的绿色健康理念。例如，推出的「囍乐家安」竹绣红帘，采用环保竹编材料，既凸显高级质感，又传递了品牌的环保理念。

9. 爱慕&张梓琳、辛芷蕾、巩俐、李沁


爱慕是中国高端内衣品牌，自1993年成立以来，一直深耕内衣行业，致力于提供品质、时尚、科技相结合的内衣产品。品牌以“品质、时尚、科技”的基因诞生，推动中国内衣行业从“制造”迈向“创造”。
品牌理念：爱慕通过三十年的积累与沉淀，建立了“爱、美、生命力”的价值观，始终与当代女性一路同行，见证中国女性力量的成长。
部分明星代言人情况：

2009年，爱慕签约国际影星巩俐为品牌形象代言人。
2017年，张梓琳成为爱慕品牌代言人。张梓琳是第57届世界小姐，她的优雅气质和美丽形象与爱慕品牌的追求完美契合。不仅体现了她个人的自信和从容，也反映了爱慕品牌所倡导的“精致、时尚、优雅”的生活方式。
2020年2月，辛芷蕾成为高端内衣服饰品牌AIMER爱慕的品牌代言人。这一天，爱慕更新了品牌slogan为“我爱，我的样子”。同时，爱慕推出了AIMERNYC系列内衣，旨在为品牌注入更多的时尚活力。辛芷蕾的加入，凭借她独特的气质与形象以及对自己女性魅力的自信表达，与爱慕品牌理念高度契合，成为品牌精神和新slogan的完美诠释。
2021年，爱慕签约青年演员李沁为全球品牌大使。
品牌营销亮点策略:
文化营销：爱慕通过微电影《她的故事，内衣记得》等文化产品，传递品牌理念和女性力量，增强品牌与消费者的情感连接。
全域营销网络：爱慕在北京和苏州建立了行业领先的智能制造生产线，确保产品的高品质，并通过全域营销网络推广至海内外市场。爱慕不仅关注产品和市场，也积极承担社会责任，通过公益活动等方式回馈社会，提升品牌形象。

10. Calvin Klein&张艺兴、王琳凯、金泫雅、刘雨昕、波姬·小丝


Calvin Klein是一家美国时尚品牌，由同名设计师卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）于1968年创立。Calvin Klein以其简洁、现代的设计风格闻名，产品以性感、优雅的形象和高品质的设计著称。
“极简美学、永恒性感、年轻态度、前卫”，这些理念自品牌创立之初就深深烙印在品牌的DNA中。品牌坚持“less is more”（少即是多）的原则，通过简化设计元素，创造出既简约又不失高级感的时尚产品。
部分明星代言人情况：
70年代末，Calvin Klein启用了当时的青春玉女明星波姬·小丝担任牛仔服装的广告女郎。
2019年，Calvin Klein宣布张艺兴为全球首位中国代言人，同时也是CK JEANS与CK UNDERWEAR的全球双代言人。张艺兴的代言不仅体现了卡文克莱对中国市场的关注，也反映了品牌对年轻、多元文化的拥抱。
王琳凯和金泫雅分别作为中国和韩国的流行文化代表，被Calvin Klein选为CKONE亚洲区形象大使。他们参与了#我爱每一个我#（Iloveeveryoneofme）营销战役，旨在启发年轻人与隐藏自我的真实对话，展现独立无畏、真实不羁的态度。这一营销活动通过Glen Luchford掌镜的广告大片来表达，向自由前卫的性格致敬，并在社交媒体上引发了广泛共鸣。
刘雨昕是中国女子音乐团体THE9的成员，以其正能量的偶像形象和时尚ICON的地位而被卡文克莱选为Calvin Klein Underwear亚洲区代言人。她的代言为卡文克莱牛年新春系列带来了活力，展现了品牌的创新精神和对年轻消费者的吸引力。
品牌营销亮点策略:
Calvin Klein在社交媒体上非常活跃，通过#mycalvins#等主题活动，号召年轻人大胆诠释自己心目中的性感，增强与消费者的互动和参与感。
品牌定期举办时尚秀和发布广告大片，通过创意的视觉呈现和故事叙述，展现产品的魅力和品牌的精神；Calvin Klein还与其他品牌和设计师合作，推出联名系列，以此吸引更多关注和话题，增加品牌的新鲜感和吸引力。

11. 曼妮芬&宋茜


曼妮芬（MANIFORM）成立于1996年，是中国知名的内衣品牌，隶属于汇洁股份。品牌倡导Body positivism精神，希望成为“任何女性(Every woman),任何体型(Every body),任何时刻(Every moment)都可日常穿着的舒适而有型”的内衣。
部分明星代言人情况：
2021年，曼妮芬携手宋茜开启了“红V计划”，通过微博平台邀请粉丝参与，秀出“红V穿搭”，以此点亮新年。这一计划结合了曼妮芬内衣产品的特点和宋茜的个人魅力，共同演绎“有型向上、不服输”的V态度。曼妮芬制作了红V新生TVC广告，宋茜在广告中传达“做自己的那束光，勇敢向上，点亮新生”的价值观，触达新生代女孩的心声。
品牌营销亮点策略:
影视剧植入：曼妮芬通过在热门影视剧中植入品牌产品，增加品牌的曝光率和话题度，吸引观众的注意力。
曼妮芬不仅在日常的社交媒体平台上进行种草营销，提高品牌的知名度，还通过创新的传播符号和活动来强化品牌核心价值，与消费者建立更深层次的情感联系。此外，曼妮芬积极参与公益活动，展现企业的社会责任感，同时也通过这些活动提升品牌形象。

12. Ubras&欧阳娜娜、刘雯、陈都灵、虞书欣


ubras是一家中国内衣品牌，由彼悦（北京）科技有限公司创立，专注于为女性提供舒适、无束缚的贴身衣物。自2016年成立以来，ubras以其创新的无尺码内衣系列而闻名。其品牌理念为“舒适更无痕，选择更简单”，主张不束缚穿戴者的身体，体现真实自然的体态美。
部分明星代言人情况:
2019年，ubras宣布欧阳娜娜成为ubras的首位品牌代言人，这一合作进一步扩大了ubras在年轻消费群体中的影响力。欧阳娜娜的形象与Ubras主张的追求更“勇敢、自由、独立、舒适”的品牌定位吻合。
2021年，ubras邀请了著名模特刘雯成为品牌代言人。官宣日以一支全新TVC大片诠释Ubras“新底装 新舒适”的品牌价值。这支品牌官宣TVC播放量直接达到329W，成就品牌破圈传播。
2023年，ubras 官宣陈都灵为品牌大使,并推出全新 ubras 肌底衣小奶皮系列。同年，ubras 官宣虞书欣成为品牌元气代言人,一同探寻满满元气来源。

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品牌营销亮点策略:
2023年，ubras邀请了刘雯、陈都灵和虞书欣三位明星试穿大红盒新品，并参与话题活动，鼓励大家分享愿望，这一策略有效地增加了品牌的互动性和用户参与度。
ubras利用节日营销，推出限量版产品，结合传统文化和现代审美，吸引消费者购买。此外，ubras积极参与公益活动，如成立ubras公益专项基金，关注乳腺癌防治，以及在疫情期间捐赠物资等，展现企业的社会责任感。


03

品牌“牵手”明星的关键要素


明星代言营销是一种常见的品牌推广策略。明星通常拥有大量的粉丝和较高的媒体曝光率，品牌通过邀请明星作为品牌代言人，利用其个人魅力和公众形象来提升品牌知名度、增强品牌形象，并最终促进产品或服务的销售。
品牌和明星要想实现双向奔赴，关键在于以下几个要素：
双方需具有较高的匹配度。品牌选择与自身形象、价值观和目标市场相匹配的明星至关重要。代言人的形象、个性和粉丝群体应与品牌的目标消费者相吻合，以确保营销活动的有效性。另外，品牌和明星应在价值观上达成一致，这样才能在合作中形成共鸣，共同推动品牌理念的传播。
品牌和代言人长期、稳定的合作关系，有助于消费者对品牌的认知持久。明星的知名度、受欢迎程度和市场影响力直接影响营销活动的效果，选择具有较高影响力的明星可以迅速提高品牌的曝光度和话题性。与明星建立稳定的长期合作关系，有助于品牌建立与代言人之间的紧密联系，使消费者对品牌的认知更加深入和持久。
互相支持，多形式合作。品牌应在公开场合支持代言人的正面形象和事业，而代言人也应积极维护品牌形象，形成互利共赢的局面。除了传统的广告代言外，品牌还可以通过社交媒体互动、线下活动、联名产品等多种方式与明星合作，创造更多元化的营销内容。
值得注意的是，明星代言营销也需要谨慎对待和管理，除了上述要素外，品牌同时也要准备好应对可能的风险和挑战。比如明星风险管理、代言费高但效果难以预测等。随着市场环境变化和消费者意识的提高，明星代言营销也需要不断创新和适应，以实现品牌和明星的共赢。


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