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Analytic Partners勘讯咨询Jun Cao：她经济浪潮下，营销效果评估与测量赋能品牌长效增长｜WCBC 2024

Analytic Partners勘讯咨询Jun Cao：她经济浪潮下，营销效果评估与测量赋能品牌长效增长｜WCBC 2024

2024-07-16 14:57
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6月26日，第三届全球女性消费品牌大会暨执牛耳者嘉年华（WCBC Expo）在上海圆满落幕。


大会由执牛耳、BrandsWomen她媒共同主办。作为业内首个专注为女性消费品牌及女性营销人提供专属交流舞台的大型品牌盛会，邀请到女性消费的全品类品牌，与广告营销、媒体平台、平台机构等B2B&B2C垂直细分领域超过40位专业人士，围绕女性消费、女性品牌、女性营销的行业创新议题登台分享。


Analytic Partners勘讯咨询（简称：AP勘讯）副总裁、亚洲区负责人Jun Cao围绕《她经济浪潮下，营销效果评估与测量如何赋能品牌长效增长》主题发表演讲。她指出，尽管营销是品牌增长的重要推动力，但全渠道扩展能力和不断变化的消费者趋势同样至关重要，对公司利润产生深远影响。了解并分析营销与非营销因素如何共同推动业务发展对于制定增长战略至关重要。

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在演讲中，Jun Cao强调：“品牌应采用全面的全渠道测量方法，综合评估品牌、产品、运营、消费者以及外部因素，避免仅依赖效果营销指标而导致误导性决策，以便更准确地洞察并适应市场动态。相较于传统的营销组合模型（MMM），AP勘讯的商业分析（Commercial Analytics）解决方案提供更深入、更全面的分析视角。”

Analytic Partners勘讯咨询成立于2000年，总部位于纽约，是一家全球性商业数据咨询公司，客户遍布美妆、零食、汽车、金融、医疗等多个行业。AP勘讯以全面的数据驱动型营销测量方案，帮助企业客户高效评估和优化营销的投资回报率（ROI）。根据客户的特定市场、品牌及商业挑战，量身定制分析模型。商业分析（Commercial Analytics) 解决方案以高级组合模型和分析方法帮助品牌发现业绩驱动因素，预测、规划和评估营销影响。为品牌提供可执行的洞察和建议，助力品牌提升业绩、市场竞争力和营销投资回报率。

Jun Cao进一步分享了品牌实现长效增长的几大关键要素：

1. 全渠道视角：采取全方位的营销策略，探索跨渠道的增长潜力，关注新兴媒体渠道。据ROI Genome营销智库研究发现，小红书和抖音等平台展现出的ROI显著优于其他媒体。在测试和拓展这些新兴渠道时，关注它们对线上和线下营销活动的影响是至关重要的。
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2. 短期与长期营销策略：需要关注短期投资的即时效果与长期投资的持续回报，尤其是在中国电子商务快速发展的市场背景下。ROI Genome 营销智库研究表明，无论是从短期还是长期来看，数字媒体的 ROI 始终表现强劲，强调了数字营销投入的重要性，品牌应继续加大在这方面的投资。图片

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3. 数据驱动决策：深入理解业务驱动因素与绩效之间的关系，是充分发挥组织潜力的关键。AP勘讯的ROI Genome营销智库研究表明，采用数据驱动决策和模拟规划的企业，其增长速度是不采用这些方法的企业的五倍。

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最后，Jun Cao总结道：“在当前商业环境中，渠道的多样性和数据量在不断增加，加之众多外部因素的影响，决策变得更为复杂。AP勘讯的代表解决方案——商业分析将强大的技术能力与创新数据科学相结合，为品牌提供全方位的分析与测量。商业分析方案不仅揭示了营销领域之外的潜在趋势和缺口，而且能够帮助组织高效地调整和优化增长策略。例如，它能辅助财务团队更精准地预测销售额，帮助营销团队合理配置预算以实现增长目标；它还可以帮助产品团队规划产品发布、协调营销活动和为库存挑战提前模拟规划。对于零售团队，它还能评估不同销售渠道间的相互作用，以制定最优投资策略。总之，商业分析从全局角度出发，全面评估所有商业驱动力，助力品牌实现长效增长。”   


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