执牛耳创始人乔邦主对话Teads北亚区董事总经理Christopher Maksymuk｜出海主场领航者

解构商业创新内核，挖掘全球市场机遇。执牛耳旗下「出海主场」发起面向跨国企业的深度调研，出品的首份电子刊《驱动革新：出海企业的商业模式与价值创造》重磅来袭。这是专属于记录企业全球化的故事系列，也是一份品牌出海服务生态资源宝典。从商业模式到价值创造，从产品打造到客户服务，从风向把握到案例实践，从企业增长到生态系统创新……

在数字广告生态被“围墙花园”垄断、开放互联网碎片化加剧的当下，全球广告技术领域迎来里程碑式整合——2025年2月，内容推荐巨头Outbrain与视频广告领军者Teads完成合并，以全新“Teads”品牌亮相。这场整合不仅是技术能力的叠加，更是开放互联网生态对抗封闭平台垄断的突围宣言。合并后的Teads如何重构广告主与用户的价值连接？面对种种新的挑战，开放互联网能否夺回主动权？

本期《出海主场领航者》，执牛耳传媒创始人、出海主场主理人乔邦主特邀Teads北亚区董事总经理Christopher Maksymuk对话，解读这场“联姻”背后的战略逻辑与行业变局。

Q：执牛耳传媒创始人、出海主场主理人 乔邦主

A：Teads北亚区董事总经理Christopher Maksymuk

一、合并背景和战略意图

Q：此次合并是广告界的大事，新公司为何决定以“Teads”作为合并后的品牌名？

A：Outbrain在人工智能驱动的预测分析和参与优化方面拥有坚实基础，而Teads则凭借其先进的人工智能技术，通过数据驱动的广告投放捕捉消费者时刻。此外，Teads还提供创意优化和高质量媒体资源，支持从移动端到联网电视（CTV）的全渠道品牌解决方案。整合双方优势后，我们将打造真正创新的全漏斗广告解决方案。

两家公司均为行业翘楚，关于新品牌命名曾进行深入讨论。在汇集公司各层级的领导层和员工意见后，最终决定以Teads作为运营品牌，象征创新的新时代。

通过整合Outbrain与Teads的人工智能能力和数据驱动方法，我们预计将显著提升广告效果并增强品牌投资回报率。此外，我们的全渠道战略——无缝连接联网电视与数字广告——将帮助广告主传递统一信息，建立更牢固的消费者互动关系。Teads旗下的原Outbrain performance业务产品将成为中国客户出海业务的核心产品，预计贡献超50%营收。

Q：Outbrain 与 Teads从去年宣布整合，到今年完成整合，在时间点上有着怎样的考虑？您认为推动双方整合的主要因素来自于哪些方面？

A：Outbrain与Teads的总部均位于纽约，而巧合的是，两个总部曾比邻而居。这种地理上的亲近，自然促成了双方团队多年频繁的思想碰撞与开放交流。

鉴于双方技术能力与解决方案始终呈现互补之势——Outbrain精于效果驱动型策略，Teads专长品牌导向型方案——David Kostman、Jeremy与Bertrand三位创始人之间早有共识：若两家公司能携手合作，必将成就非凡。这一愿景最终促成了我们近期的合并。

我们更愿将这次整合称为"联姻"，因其不仅象征商业合作，更是两家目标共通、优势互补的企业真正意义上的融合。

Q：能否以您和您的团队为例介绍一下，双方原有高管和业务团队将通过怎样的磨合方式，在认同新公司文化、价值观的基础上，能够确保目标的制定和达成？

A：我们真正开始认真探讨合并事宜大约在两年半前。去年双方组建专门团队，共同制定了涵盖合并进程与整合后发展的高层路线图。自此我们周密规划了每个环节——从体现新品牌形象的企业标识，到解决方案开发与整合，再到详细全球运营战略的落地执行。

我们优秀的团队成员们始终秉持"开放互联网全渠道成效平台"的共同愿景推进工作。为确保平稳过渡，我们促进原Outbrain与原Teads团队的优势互补与知识共享。合并以来，公司全球层面及各部门均组建深入的工作组，持续深化专业能力并推动创新突破。

Q：当前，广告主面临信息过载、"围墙花园"垄断与"开放互联网碎片化"等挑战，合并后的Teads将怎样帮助广告主更好地应对这些挑战？

A：全新Teads定位于广告主应对当下快速演进的数字广告环境的理想合作伙伴。面对信息过载、围墙花园垄断及开放互联网碎片化的挑战，广告主有效触达目标受众正变得愈发困难。我们通过三大核心策略应对这些挑战：

1.开放互联网一体化解决方案

原Teads与原Outbrain的整合使广告主得以触达优质发布商网络，凭借高质量广告资源覆盖更广泛、参与度更高的受众群体。

- 原Teads与全球头部发布商建立长期合作伙伴关系，保障品牌信息在可信环境中传递；

- 原Outbrain的内容推荐技术，能够在精准时机投放高相关度广告，有效提升用户参与深度。

依托这一庞大的发布商生态系统，广告主既能突破围墙花园限制，又能通过更高的透明度与可控的媒体资源实现营销效果最大化。

2. AI赋能精准高效定向

整合Teads与Outbrain的AI技术能力，助力广告主突破信息干扰，更高效地与目标受众建立连接。

-采用情境信号与兴趣洞察结合的混合定向策略，在保护用户隐私前提下实现高成效广告投放；

-原Outbrain预测引擎与互动优化技术，推动品牌广告与用户实时兴趣精准匹配。

由此，广告主无需依赖第三方Cookie即可强化受众连接，构建更具隐私意识且可持续的广告策略。

3. 全渠道效果解决方案，成效可量化

整合原Teads与原Outbrain的核心优势，广告主现可实现多渠道无缝衔接的高效营销活动。

-全渠道覆盖：支持视频广告、展示广告、联网电视广告及原生广告的完整营销漏斗协同投放；

-效果导向：依托AI驱动的广告优化技术（如提升点击率的实时竞价算法）实现投资回报最大化；

-创新广告形式：打造互动式联网电视广告、可购物视频广告单元等沉浸式体验，强化用户转化效果。

通过以上能力，全新Teads赋能广告主在透明化、隐私优先的开放互联网生态中，同步实现品牌声量与效果转化的双重提升。

Q：我们注意到，新公司的首席执行官David Kostman说，此次合并“为行业填补了重要空缺”，这说明，现今广告业有哪些需求尚未被满足？面对这些需求，Teads打算怎么做？

A：此次变革性合并打造的企业，将直击行业对规模化端到端平台的核心需求——在开放互联网全屏生态中，实现从品牌认知到购买决策的全链路转化。

Teads的使命是推动开放互联网的长期价值，构建品牌、媒体所有者与消费者共赢的生态系统。通过聚焦用户优质体验、广告主实效回报及媒体可持续增长，我们坚信开放互联网能成为驱动实效的深度互动场景。

二、产品、服务和解决方案

Q：合并后的新公司将成为全球最大的开放互联网广告公司之一，触达 22 亿消费者。巨大的体量、庞大的数字，对于Teads、客户和消费者来说，意味着什么？

A：如前所述，全新Teads平台融合了原Outbrain所不具备的创意驱动型品牌解决方案，以及原Teads曾欠缺的强效效果转化能力。通过整合联网电视广告及注意力测量研究等功能，我们能为广告主提供真正贯穿营销全链路的无缝服务，确保广告投放精准无冗余。

此外，汇聚AI与技术开发领域顶尖人才的研发团队持续突破广告技术边界，推动广告投放技术快速迭代、持续进化，始终保持行业创新前沿。

依托沉浸式广告体验，用户可在日常生活全场景中接触兼具美感与情境契合度的创意广告。通过内容情境化匹配的文章推荐功能，用户将接触高相关度广告并直达购买链路；同时，推荐系统将引导用户发现关联高价值内容，全面提升体验深度。

Q：我们了解到，全新的 Teads 有着包括消费者的广泛触达、定制化的创意内容、扩展的全渠道图谱和预测智能这四大业务核心支柱。与此前Outbrain为客户提供的“全漏斗营销”式服务相比，“四大支柱”带来的服务和产品的升级，都体现在哪些地方？

A：如前所述，双方整合使我们触达22亿用户，覆盖开放互联网超九成受众群体。依托18年效果算法积淀，我们拥有卓越的信息处理能力：每分钟扫描13万篇文章，每月为50万+联网电视节目注入数据价值，每分钟生成10亿个新互动信号。得益于Outbrain与Teads的合并，如今我们能以前所未有的效能整合数据信号与算力资源。

这一能力跃升让我们通过AI预测技术与全渠道图谱，在最佳时刻触达更多受众。从品牌建设到效果转化，我们为广告主提供真正贯穿全链路的解决方案——这正是此次整合最重要的成果之一。

此外，经Teads Studio优化的创意素材兼具视觉冲击力与交互性，能在不干扰用户体验的前提下捕获高关注度。Teads研究表明，优化创意对提升注意力与品牌认知效果显著——用户注意力提升达+49%，品牌提升效果达+38%。

Q：假设一家不知名的消费电子类品牌企业客户，希望提升自己的品牌知名度，同时提高目标市场渗透率，高效获取高价值用户，Teads会怎么做？“四大支柱”如何帮助这个客户？

A：Teads通过"覆盖、创意、数据、AI"四大支柱构建整合营销方案，助力品牌增长与效果可衡量。针对消费电子新锐品牌提升知名度、渗透目标市场、高效获取优质用户的需求，我们将从以下维度发力：

1. 覆盖力

依托全球20亿+用户触达能力，通过与1万+优质媒体的直连合作，覆盖开放互联网约90%受众。通过在安全可靠的媒体环境中精准投放，快速建立品牌认知。对于消费电子品牌，我们将聚焦目标客群聚集的媒体渠道实施定向投放，并开展探索性投放以挖掘潜在兴趣圈层与年龄段，确保覆盖广度与深度。

2. 创意力

Teads Studio打造适配多屏的交互式广告，以视觉震撼力凸显新品吸引力与创新性。凭借数十年技术沉淀，我们提供激发消费者情感共鸣的独特创意方案，通过沉浸式体验抢占用户心智。

3. 数据力

采用以隐私为先的无Cookie方案，实时获取媒体直连数据。通过捕捉内容场景与用户兴趣图谱，精准锁定高意向人群。这种数据驱动策略能有效识别最佳转化机会，为品牌铺设高效获客路径。

4. AI

基于18年算法研发积累，AI实时优化投放策略。通过预判受众反应，确保在最佳时机以最优形式触达目标人群，实现降本增效。

Teads为新兴品牌提供从认知建立到效果转化的一站式解决方案。依托开放互联网生态，我们不仅创造"可见曝光"，更为消费者打造"记忆锚点"与"行动驱动力"，在安全可信的环境中实现品效协同。

Q：Teads为客户提供的是来自于开放互联网的优质服务和商业机会，您认为与合并之前相比，这些优质服务和商业机会有无不同之处？主要体现在哪些方面？

A：合并后服务与合并前对比：核心差异与演进

自与Outbrain合并以来，Teads在开放互联网领域的优质服务与商业机会已实现重大升级，为广告主打造了更强大、更具扩展性的解决方案。以下是我们实现的关键演进：

1. 更广泛的覆盖范围和规模

2. 统一的全漏斗解决方案

3. 增强的数据与人工智能能力

4. 进化的创意机会与广告形式

5. 先进的衡量与归因

6. 更强大的媒体合作伙伴关系

总结而言，与Outbrain的合并使Teads显著扩展了其优质服务与商业机会。我们构建了一个更强大、可扩展且高效的平台，为广告主提供无缝的端到端解决方案，并通过卓越的AI技术、数据能力、创意支持和衡量体系实现全面提升。如今，我们能为广告主和媒体合作伙伴创造更大价值，在开放互联网领域推动增长并交付卓越成效。

正如所述，最显著的演进包括：提供统一全漏斗解决方案的能力、强化数据与人工智能技术，以及对媒体合作伙伴业务的深度赋能——这些最终巩固了我们与合作伙伴的关系。

Q：Teads的一大核心业务是专为广告效果打造创意方案，在为客户提供创意，推动广告效果提升方面，Teads准备怎么做？能否举一些实际的例子？

A：Teads坚信创意是广告效果的核心驱动力——研究表明，媒介效果中高达三分之二的成效可归因于创意质量本身。

通过自有平台Teads Studio，我们赋能品牌将现有素材升级为适配多屏环境的交互式创意，实现视觉吸引力与效果转化的双重提升。我们的独特优势在于融合智能设计与数据洞察及AI优化，确保创意兼具创意、吸引力以及有效性。

以近期案例为例，采用Teads Studio优化创意的广告战役实现注意力提升达+49%，品牌好感度增长+38%。这印证了将前瞻设计、技术洞察与智能优化相结合的巨大能量。

Teads致力于突破"被看见"的浅层传播，打造真正能占领用户心智并驱动行动的广告体验。

Q：您能否详细介绍一下Teads的AI预测引擎？这一技术如何实现“在最有效的时刻触达受众群体，并为广告主实现成果优化”？

A：Teads的AI预测引擎通过18年效果型算法研发积淀，实时分析数十亿数据节点，综合考量内容语境、设备类型、用户互动模式、时段等多重变量，预判用户广告互动最佳时机。

我们由此实现"智能广告位投放"——基于实时反馈动态调整策略，而非依赖传统定向方式。这种动态优化不仅决定广告展示对象，更精准把控触达时机、场景与形式，最终达成注意力最大化与效果最优解。

例如：AI引擎可实时感知广告互动信号，秒级调整投放策略。相较于静态人群划分，这种智能模式能降低30%+媒体浪费，兼顾品牌心智建设与效果转化目标。本质上，Teads的AI技术超越基础程序化投放，通过对媒体资源、创意形态与场景语境的智能编排，实现广告价值的深度释放。

三、对行业的影响及未来发展

Q：从去年下半年到现在，广告业并购频频，比如Mediaocean收购Innovid、T-Mobile收购即时户外广告技术提供商Vistar Media，您认为这反映出了怎样的行业变化和趋势？

A：广告行业近期并购潮映射出几大关键趋势。首先，行业正加速推进广告技术整合。企业通过收购互补性技术，为广告主提供更完整的端到端解决方案，提升平台服务能力。

其次，数据驱动型广告地位凸显。随着精准定向需求激增，企业借助数据能力兑现可量化效果，推动效果广告成为行业核心增长点。

跨渠道/全渠道解决方案需求攀升是第三大趋势。广告主追求覆盖数字屏、电视及户外媒体的全域触达，促使企业通过战略收购扩展版图。

最后，自动化与AI技术已成竞争壁垒。并购案例揭示企业正运用AI优化定向投放、创意分发及 campaign 效能，实现降本增效。

整体而言，这些并购指向广告行业正向更整合、更数据驱动、更高自动化程度的方向进化——这种趋势将为广告主与消费者创造双赢价值。

Q：未来几年，广告赛道会持续迎来整合潮吗？这对广告行业的格局划分有何影响？这是否预示着开放互联网平台将通过并购对抗“围墙花园”？

A：我们相信未来数年行业整合将持续发挥关键作用重塑广告生态。正如之前所述，广告主对跨数字、电视及户外等渠道的无缝整合需求日益迫切，能提供整合化、高效率解决方案的平台价值凸显。

在此背景下，并购不仅是行业自然演进，更是破解广告技术生态长期存在的碎片化与失衡状态的必要举措。以Teads实践为例，行业整合能助力建立公平竞争环境，尤其有助于开放互联网构建透明、高效的效果型解决方案，与围墙花园形成有力制衡。

这本质上是良性进化——这一进程将推动广告主、媒体与消费者三方生态实现更高价值、更透明选择与更优资源配置。

Q：我们看到，合并新闻稿中说过，“优质创意体验、可信透明的媒体环境，以及可衡量的广告效果，能够让整个广告生态系统更加繁荣，为所有人创造更大价值。”那么，Teads在实现这一目标的过程中，最大的困难来自于哪里？

A：这种现象并非Teads独有挑战，而折射出全行业共性课题——当前市场对效果广告的过度聚焦。

诚然，转化率优化（尤其是下漏斗转化）是广告主核心诉求。但需注意，多数产品服务的终极转化需经历认知-考虑-购买多阶段。部分品牌深谙此道，采用品效协同策略；但仍有大量广告主为短期KPI牺牲长效增长。

整合后的Teads具备独特优势：基于广告主所处阶段与目标，定制化匹配品效策略。凭借技术升级，我们可提供更精准的全漏斗解决方案，真正实现商业价值对齐。

我们致力于推动行业范式革新，构建优质创意、可信环境与可量化效果三位一体的新生态。未来值得期待，Teads将持续引领这场变革。

Q：最后一个问题，合并后Teads最希望被市场记住的会是什么？

A：我们的愿景是成为广告行业首屈一指的全渠道整合服务平台。致力于为品牌与代理商在开放互联网生态中的用户触达树立标杆——通过融合优质媒体资源、卓越创意与先进技术，在消费者旅程的每个关键节点兑现可衡量的商业价值。

数据来源：电通注意力经济研究 / 120+凯度AB测试（原创意vs优化创意） / ROI Genome智能报告（Analytic Partners）

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