智擎奖-营销数智化案例鉴赏｜上汽大众《“畅爽柠夏，潮驾新味-快闪店”》

1）以“超级IP跨界+场景创新+流量引爆”为策略核心：联合百事可乐在北京商圈搭建超级快闪店，融合ID.3汽车展示与百事可乐主题互动，营造“未来出行×潮流生活”新场景。

2）精准选址人流高地，活动互动丰富深度覆盖目标客群：通过扫码互动、社交媒体打卡，实现线上线下流量闭环。

1）百万级网红流量借助，带动潜客打卡留资：同步邀请百万级KOL打卡，制造沉浸体验视频，全网多垂类种草。

2）两大品牌发布平台：联合百事小程序推广、官方朋友圈、美图及短视频等资源，打造超级话题事件，提升品牌声量。

3）通过私域引流和现场意向客户跟踪转化，形成品牌曝光与销售线索的双重增长：活动聚焦区域爆发，带动全国关注，实现ID.3与百事品牌形象协同进阶，持续引领年轻消费趋势。

整体内容分为三大板块：

1）快闪场景时尚陈列与汽车实车展示，融合百事IP，打造高颜值打卡地标；

2）互动体验区，设有扫码赠饮、KOL专属拍摄等多元玩法，激发用户UGC内容产出；

3）线上话题矩阵，联动百事与ID.3双品牌社媒渠道，KOL沉浸式视频、现场直播、小红书种草等实现裂变式传播。

内容紧扣“潮驾新味”主题，以新颖视觉与玩法强化ID.3年轻化标签，激发用户社交分享，深化品牌心智认同，实现线下体验与线上话题共振。

执行过程

1）4月11日、18日：

现场场景搭建，打造年轻化线下快闪店，现场完成场景搭建与布置，汽车、饮品、互动区有序联动，确保潜客体验顺畅。

2）4月12-13日、19-20日：

在北京两大核心商圈快闪落地，围绕“畅爽柠夏，潮驾新味”主题，高效整合上汽大众与百事资源。

现场引入扫码互动、社交媒体分享，引导用户参与话题打卡。百万级KOL助阵，内容同步输出至全网。工作人员实时跟踪意向客户，推动线索转化。

活动全程精细化运营管理，确保人流与品牌声量双提升，实现商圈引爆与全国话题扩散。

3）4月21日-25日：

基于现场素材创作深度体验类+创意种草类精品视频，覆盖抖音、B站、视频号等核心视频平台，配合同步图文在小红书、微博传播，传播热度和曝光度持续提升。

营销效果

项目精准覆盖高价值年轻用户群，带动意向客户及订单转化。社交平台KOL种草单条视频超20万播放，引发行业关注和用户自发分享。品牌声量、用户互动和销售线索多维增长，ID.3与百事全国资源联动协同效应显现，极大提升品牌年轻化影响力。

该项目总曝光3920万次；潜客留资150个，远超KPI 40%。整体超额达成KPI目标。

技术深度

创新形式：本次活动以超级IP跨界+商圈快闪为创新核心，树立了汽车行业与快消品牌跨界联动新范式，有效赋能品牌年轻化升级。

创新体验：融合汽车出行与快消潮流体验，沉浸式场景设计、社交内容引爆及私域转化一体化推进，极大带动了潜客热情，提升传播热度。

商业增长锐度与实效

项目总曝光达3920万次

收获潜客留资量，超额完成KPI达40%

不仅显著提振销售线索转化，更成功强化