执牛耳·女性商业访谈录｜LoopMe市场副总监Sarah Tims：在"人文理解"和"战略定力"交界处，探寻品牌增长的“柔”与“韧”

返璞归真·探寻她意

推动“她经济”，塑造“她力量”。第116个国际妇女节之际，我们迎来了由#执牛耳传媒 联合#她媒BrandsWomen、#品牌女性商盟 共同呈现的“女性商业访谈录”第五个年头。

在“她经济”蓬勃发展与女性意识觉醒的当下，今年我们选择做“减法”，在算法与技术重塑营销的喧嚣之外，探寻那些静水流深的领导力。

本期嘉宾是LoopMe市场副总监Sarah Tims——在执掌全球市场策略的七年里，她平衡“人文理解的柔软”与“战略定力的坚韧”，为广告科技行业找到了一条兼具“柔软”与“坚韧”的增长路径。

“柔”是洞察之源，“韧”为战略之锚

在Sarah Tims看来，领导力是在“人文理解”和“战略定力”之间找到平衡。在快速发展的广告科技领域，恰是那些看似“柔软”的能力，往往能催生最深刻的市场洞察。这意味着深入倾听客户、合作伙伴与业务团队的反馈，去理解一个真实的人——我们的用户——如何在移动环境中与广告互动，他们的注意力如何分配，以及如何让广告成为增益而非干扰。在LoopMe，正是基于这份对人的理解，公司致力于以有效且尊重用户体验的方式，将品牌带入这些应用场景。

与此同时，市场竞争的激烈与持续演进，要求她具备同等的“韧性”。作为营销人，她必须在全球隐私政策调整、归因方式变化与人工智能不断迭代的过程中，始终坚守公司的长期愿景，确保方向不偏航。

对她而言，“柔”与“韧”在日常工作中并行不悖。“柔软”营造出一种充满好奇与开放的文化，鼓励团队大胆实践与创新；“韧性”则确保团队在全球开展业务时，始终保持清晰的战略方向与持续动力。 如同LoopMe的专利AI科技不断学习与适配，Sarah认为领导力本身也是一个倾听、学习、调整并坚守愿景的过程——最终推动品牌广告与可衡量的品牌效果合二为一。

长期主义：

投资于可信度，是穿越周期的答案

Sarah观察到，在市场营销中，总存在为下一个季度或下一个广告活动优化目标的短期压力。但那些经得住时间考验的品牌与企业，其共性在于对长期价值的持续投资。

她指出，LoopMe的长期观基于一个简单信念：品牌广告应推动可衡量的成果。 长期以来，行业将品牌建设与效果营销割裂开来；而LoopMe的AI技术，正是为弥合这一鸿沟而生，它帮助营销者理解每一分品牌投入，将如何转化为真实且可衡量的商业结果。

在她看来，长期主义的践行，聚焦于三大维度：

明确目标 — 品牌需清晰表达其市场价值。对LoopMe而言，即是“通过AI实现真正的品牌表现优化”。

投资智能化 — 数据与机器学习正成为现代营销的核心基础设施。能在行业周期中持续发展的组织，必是那些在技术与洞察上持续投入的组织。

投资人才与文化 — 技术驱动营销，但理念由人塑造。打造一个充满好奇、协作并勇于实践的团队，是企业最重要的长期投资之一。

她强调，若论品牌最有价值的长期资产，那便是“可信度”。当客户信任你能持续交付价值时，可信度便成为创新与增长的基石，纵使市场波动，亦能从容穿越周期。归根结底，长期品牌建设是在坚守使命的同时，不断演进交付方式。在一个由AI与移动体验日益主导的世界中，成功的品牌将是那些在技术、创意与用户洞察之间找到精妙平衡的品牌。

写在最后

从创办赋能女性领导力的播客LoopWE，到执掌公司ESG委员会推动负责任的商业实践，Sarah Tims的职业生涯清晰地展现了数字商业时代“她力量”的多元维度：既能在前沿科技的浪潮中以“韧性”掌舵，亦能在喧嚣的数据背后以“柔软”回归对人本身的理解。

这恰如执牛耳传媒所探寻的「品牌×女性」“睿智、韧性及多元价值”，真正的商业洞察，从不源于浮于表面的追逐，而来自于那些在技术与人文交界处的深度思考与长期坚守。