在生成式 AI 深度重塑用户行为、品牌营销预算加速向移动应用迁徙的当下，程序化广告市场正经历从流量粗放采买转向直连、高效、安全和结果导向的深层变革。

2026年，AI技术已渗透至信息传播的每一个“毛细血管”，品牌声誉管理站在了前所未有的十字路口：算法让信息流速倍增，却也让虚假内容与情绪蔓延有机可乘；个体发声门槛的降低，使得客诉升级为社会性危机的路径愈发隐蔽。传统“被动灭火”式公关，在风险迭代的速度面前，已显得力不从心。

当“出海”从一道选择题变为中国企业的必答题，深水区的挑战也接踵而至：是满足于短暂的销量增长，还是致力于构建穿越周期的品牌价值？是生硬地输出产品，还是精准地共鸣人心？

《出海主场》特别策划【深潜全球化】选题，旨在穿越市场的喧嚣，探寻那些成功锚定全球用户心智的品牌背后，关于策略、洞察与本地化的深度思考，系统性拆解中国品牌如何在一片陌生的文化土壤中，构建起坚实而独特的“品牌心智”。为此，我们与来自 X 、LoopMe 、久其数字、Marketingforce 迈富时、Wati 等企业的一线专家聊了聊。

在消费升级驱动品类价值重构、数字化技术重塑商业决策逻辑的当下，很多行业面临“如何突破同质化竞争、抢占高端心智”的难题。君智战略咨询作为行业头部战略服务机构，以对各行业底层逻辑的深刻洞察与系统化战略落地能力，为企业破解发展困局、实现跨越式增长提供了极具行业借鉴意义的方法论，其服务案例与行业思考精准切中当前各领域核心痛点。

在流量红利见顶的今天，如何让每一分预算都花在刀刃上，并看见切实的成效？全球广告市场的结构性变化，正倒逼中国出海企业寻找新的解题思路。

明略科技副总裁张丽：AI Agent融入品牌营销，行业落地进入加速期

AI营销如何在中国“脱虚向实”？WPP Media中国区CEO陆铭逸给出“务实”答案。“AI是这几年的热词、风口，但对我们来说，对客户来说，夸夸其谈毫无意义，需要让一切超级务实。特别是在中国市场，我们需要真正脚踏实地。”在谈到AI营销如何“脱虚向实”的话题时，WPP Media中国区CEO陆铭逸（Rupert McPetrie）这样告诉#执牛耳传媒 。现在的确是个需要“超级务实”的时代。在品...

抢占AI决策高地：谁握洞察利刃，谁掌未来战场。

解构商业创新内核，挖掘全球市场机遇。执牛耳旗下「出海主场」发起面向跨国企业的深度调研，出品的首份电子刊《驱动革新：出海企业的商业模式与价值创造》重磅来袭。

6月26日，第三届全球女性消费品牌大会暨执牛耳者嘉年华（WCBC Expo）在上海圆满落幕。在【“她经济”前瞻发展论坛】上，自然堂集团战略发展高级总监罗欢女士分享了主题为《美丽新纪元：塑造“她时代”下的美妆品牌》的演讲...

达能集团在中国的发展是跨国食品企业深耕本土市场、不断创新和适应的典范。1987年，达能进入中国市场。历经逾30年的深耕，达能在响应市场变化、建立品牌和理解消费者需求等方面展现了强大的适应性。自2018年起，中国成为达能全球第二大市场……

在巨头林立的调味品市场，新锐品牌如何书写新故事？“加点滋味”以其独特的发展路径和创新理念，成为业内关注的焦点。

当营销环境不断迭代，消费主力军的行为习惯改变、需求升级，同时伴随全行业的竞争加剧，企业该如何在不确定的市场中划开一道“口子”，寻求突破？「看长做短」已成为品牌营销新的关键词，不仅注重长期价值存在，也看重当下的确定性。求索永无止期。开年之际，我们在思考：2023 年，数字营销将走向何方？企业又将从中找寻到哪些创新增长机会？为记录数字营销行业发展的成就，解构品牌营销的增长逻辑，执牛耳传媒年度策划...

活动概述现如今，在堪称“修罗场”的营销商业世界，女性营销人独特的柔情、智慧与力量正发挥着巨大的作用。“她们”对用户和市场有着更为细腻的洞察，“她们”以聪明才智和锐意进取开疆拓土。伴随新消费时代的到来，女性营销人的诸多特质将迎来新的展现机遇，并将以一种更为深刻的方式，参与甚至主导营销商业世界的变革。

电梯媒体正在从“语文题时代”快速过渡到数据可监测、效果可归因的“数学题时代”——数字化转型升级、网络协同与数据智能，会给每个行业重做一遍的机会，而新潮传媒的使命之一就是用科技数字化媒体，帮助客户节约一半的传播费用。

在过去，营销只是单向的广而告之。而伴随小红书等内容平台的崛起，达成产品与用户间的“双向奔赴”则成为品牌的新追求。目前，小红书月活跃用户已突破2亿人，其中70%为90后，逾五成用户来自一、二线城市。作为“内容种草”的鼻祖，小红书平台的分享者数量超过5000万，保持着稳定的正向增长。同时，平台也拥有着高粘性、消费力旺盛的用户群体，据东兴证券报告...

“品牌进行的一切营销活动的基础， 都是洞察。”

女性正在成为全球商业进程中一股不可忽视的力量。如今，女性高管、女性创业者在职场上的表现愈发引人注目，尤其是在企业营销管理、创新盈利模式及践行社会责任等领导力方面，收获了越来越多的赞誉和肯定。女性营销人正在用更超脱的视角为行业做贡献，用更为直接和高效的方式平衡商业决策、快速应对市场反应。营销商业世界也正在迎接职场女性的高光时刻。

数据驱动营销迭代 加速“个性化客户体验”建设

执牛耳权威数据显示，2020年中国网络广告市场规模为7666亿元，同比增长率为18.6%，预计到2023年这一数字将达12877亿元。这背后，数字广告的迅猛增长成为最为核心的驱动力量。

在直播电商高速发展的同时，各路玩家纷纷入局抢占风口红利。但当红利褪去，直播电商行业新的机会点是什么？未来又该走向何方？

2021年，数字营销赛道迎来新拐点。在持续优化的数字基建背景下，短视频和直播的新业态，正在改变人与人、品牌与用户的关系，洞察、连接、信任、交易都在悄然发生变化，崭新的数字生活时代已然到来。

信息产业是大势所趋，也将大有所为。